„Frauen sind diejenigen, die sich selbst gefallen.“ Galt Schönheit einst als Privileg der Frau, achten mittlerweile auch immer mehr chinesische Männer auf ihr Aussehen.
„Männer ist ein Mensch, der sich selbst gefällt“, nicht nur in herkömmlichen Haarschnitten, Parfüms, Antitranspirantien, sondern auch in Lippenstiften, Augenbrauenstiften, Sonnenschutzmitteln, Essenzen, Gesichtsmasken, die einst nur Frauen vorbehalten waren ... und auch auf den Tischen von auftauchten Chinesische Männer. Make-up und Pflege sind zu ihrem „Alltag“ geworden. Kürzlich kommentierten ausländische Medien, dass Chinas männlicher Schönheitsmarkt mit einem Marktwert von fast 2 Milliarden US-Dollar boomt und relativ luxuriöse und hochwertige Konsumgüter besonders beliebt sind. Chinesische Männer widmen ihren Gesichtern mehr Energie und streben „kostenlos“ nach einem perfekten Bild.
Ausländische Medien zitierten Daten aus dem „White Paper on Chinese Men's Grooming“. In den Jahren 2017 und 2018 stiegen die Gesamtverkäufe chinesischer Männerschönheitsprodukte um 59 % bzw. 54 % und übertrafen damit die durchschnittliche Leistung anderer Länder bei weitem. Immer mehr Männer, die Schönheit lieben, haben die weltbesten Modemarken dazu veranlasst, die Vorlieben chinesischer Männer zu studieren und ihre Definition von „Glamour“ zu verstehen.
„Es spiegelt Ihre Persönlichkeit als Person wider, wie sehr Sie sich um sich selbst kümmern und auf Details achten.“ Ein 35-jähriger Anwalt aus Hongkong, der täglich Augencreme und Gesichtsessenz verwendet, sagte, dass „sich schick zu machen“ nicht nur eine Lebenseinstellung sei, sondern auch zur beliebten Männlichkeit der modernen Gesellschaft passe. Anti-Aging ist zu seinen Geheimnissen und Prioritäten in der Hautpflege geworden. Ausländische Medien gehen davon aus, dass chinesische Männer bis 2022 jährlich 3 Milliarden US-Dollar für Schönheit ausgeben werden.
China hat sich zum größten männlichen Schönheitsmarkt in Asien entwickelt und steht beim Gesamtproduktverbrauch an erster Stelle. Doch verglichen mit der Schönheit japanischer und koreanischer Männer hinken chinesische Männer weit hinterher. Im Jahr 2017 gab der durchschnittliche Chinese weniger als 3 US-Dollar für Schönheit aus, weniger als ein Zehntel des Durchschnitts in Japan und Südkorea.
Die meisten chinesischen Männer haben immer noch eine große psychische Belastung für die „Liebe zur Schönheit“. Gemäß der Geschlechterunterscheidung in der traditionellen Kultur achten Männer auf ihr Aussehen, was leicht zu Zweifeln führen kann. Der Kauf von Kosmetika für ihre Frauen erregt manchmal Aufmerksamkeit.
Vielleicht aus diesem Grund bevorzugen mehr als zwei Fünftel der chinesischen Männer den unauffälligen Online-Einkauf im Vergleich zu mehr Frauen, die Schönheitsprodukte gerne in anspruchsvollen physischen Geschäften kaufen. Eine Gruppe von Daten von Kearney Consulting zeigt, dass der Anteil des Online-Marktes für Männerkosmetik am Gesamtmarkt von 15 % im Jahr 2012 auf 30 % im Jahr 2017 gestiegen ist. Angetrieben durch den starken Markt hat sich die Frage gestellt, wie die „psychologischen Barrieren“ der chinesischen Männerkosmetik überwunden werden können für viele Marken zu einem heißen Thema geworden. Beckham, ein bekannter und bekannter Star des chinesischen Publikums, wurde ebenfalls nach China eingeladen, um für eine männliche Schönheitsmarke einzutreten. Laut einer Analyse ausländischer Medien fangen die meisten chinesischen Männer gerade erst an und beherrschen Schönheitsprodukte nicht so gut wie Frauen. Sie folgen immer noch gerne dem Trend und akzeptieren Produkte, die von „Experten“ empfohlen werden. Beckhams Image, modisch und hart zu sein, ist für sie vielleicht sehr überzeugend.
